Зроблено в…

виклик

Непрості часи для бізнесу

Окупація територій, бойові дії, ракетні атаки, зниження купівельної спроможності українців, виїзд у більш безпечні регіони України чи за кордон — усі ці фактори повномасштабної війни вкрай негативно вплинули на українську економіку. Так, за оцінками експертів, український бізнес зазнав 13 млрд дол. прямих збитків внаслідок російської агресії та загальних непрямих — 33,1 млрд дол.

Згідно з результатами опитування власників та CEO українських підприємств, за перші 5 місяців 2023 року обсяг робіт становить 71,6% від планового показника, тобто бізнес у середньому не досягає запланованих результатів. При цьому 43,4% респондентів зазначили, що бажають отримувати інформаційну підтримку від територіальних громад або ОДА (ОВА).

До повномасштабної війни кожна четверта гривня у ВВП України була від малого бізнесу, саме він був основним двигуном економіки. І навіть після 24 лютого 2022 р. — в умовах нестабільності та економічної невизначеності — малий та середній бізнес в Україні демонструє надзвичайну стійкість та амбітність.

рішення

У фокусі — 4 міста України

Щоб допомогти локальним підприємствам масштабуватися та виходити на нові ринки, ми втілили проєкт «Зроблено в...». Його мета — підтримати з точки зору маркетингу та комунікацій виробників у чотирьох містах України: Житомирі, Ужгороді, Івано-Франківську та Кам'янці-Подільському. Для цього команда «Інтерньюз-Україна» співпрацювала з муніципалітетами міст та створювала продукти, які допоможуть у промоції малих та середніх підприємств.

Ми розробили брендинг для локальних виробників 4-х міст та провели багатоканальну рекламну кампанію. Втілені онлайн- та офлайн-активності передали місцевий колорит та майстерність 80 виробників. Серед них — Кав'ярня-пекарня Old Baker, виробництво чаю «Фіто Україна», сімейна виноробня «Веселий дідусь», компанія «ВікноПлюс», авторські хустки Shpalta та інші.

Брендбуки виробників:

• Житомира (УКР, ENG),
• Івано-Франківська (УКР, ENG),
• Кам'янця-Подільського (УКР, ENG)
• Ужгорода (УКР, ENG).

Також ми підготували онлайн-каталоги місцевих виробників українською та англійською (для комунікації брендів з міжнародними аудиторіями).

Онлайн-каталоги:

• виробників Житомира (УКР, ENG),
• виробників Івано-Франківська (УКР, ENG),
• виробників Ужгорода (УКР, ENG).

Команда організувала 4 заходи, створила 80 промороликів про бренди, розмістила рекламу на 60 білбордах та провела 2 тренінги з таргетингу для підприємців. У Житомирі — організували презентацію-воркшоп для виробників та місцевого бізнесу. В Івано-Франківську — ярмарок, де кожен охочий міг познайомитися з місцевими виробниками та заодно придбати подарунки до новорічних свят.

У Кам'янці-Подільському відбувся дводенний бізнес-форум на тему підтримки малого та середнього місцевого бізнесу в роки війни. А в найзахіднішому обласному центрі — конференція-презентація «Зроблено в Ужгороді», де презентували комунікаційну стратегію, онлайн-каталог місцевих виробників та їхню продукцію.

результат

Місцеві бренди нарощують популярність

Проєкт допоміг локальним виробникам розширити свою аудиторію та підвищити впізнаваність серед місцевих мешканців. 80 відео в соціальних мережах про кожен бізнес зацікавили понад 1,5 млн користувачів. А охоплення 60 білбордів та сітілайтів сягнуло понад 9,5 млн.

Власники брендів ділилися, що комунікаційна кампанія збільшила рівень зацікавленості серед потенційних споживачів і — як наслідок — зросли й обсяги продажів. Так, у Ресторації Мулярових в Івано-Франківську за результатами промокампанії трафік сайту виріс на 17%, а дохід — на 26%.

Ми захоплюємося українськими підприємцями, які в складні часи продовжують виробляти високоякісну продукцію та надавати першокласні послуги. Купувати локальне — це не просто тренд, а важливий внесок у життєстійкість нашої економіки.

————————————————————————————————————————————————

Проєкт відбувся у межах програми міжнародної співпраці «EU4Business: відновлення, конкурентоспроможність та інтернаціоналізація МСП» за співфінансування Європейського Союзу та уряду Німеччини. Програма спрямована на підтримку економічної стійкості, відновлення та зростання України, створення кращих умов для розвитку українських малих і середніх підприємств (МСП), а також підтримку інновацій та експорту. Детальніше: www.eu4business.org.ua.

Стратегічний виконавець програми — німецька федеральна компанія Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH. Локальний партнер з виконання — ГО «Інтерньюз-Україна».

Зміст проекту є виключною відповідальністю ГО «Інтерньюз-Україна» і не обов'язково відображає позицію Європейського Союзу та уряду Німеччини.