Приватизація для всіх

виклик

Суспільство не вірить у справедливу та прозору приватизацію

Уряд України визначив реформу приватизації пріоритетною у 2021-му. Адже прозора та справедлива приватизація є інструментом перетворення застарілих непродуктивних активів на продуктивні. За даними Фонду державного майна України, станом на 2021 р. в Україні налічувалося близько 3500 держпідприємств. З них працюють лише 2300 — часто незадовільно, а понад 1200 потребують визнання банкрутами. За підсумками 2020-го держава отримала від зупинених підприємств 51,3 млрд грн збитків.

Приватизація допомогла би зберегти підприємства, які руйнуються і втрачають свою цінність без модернізації. А також — залучити нові інвестиції та сприяти економічному зростанню країни. Приватні власники вкладають кошти у виробництво, запускають виготовлення продукції, створюють нові робочі місця, сплачують податки та розвивають бізнес у довгостроковій перспективі. Відтак — прозора та справедлива приватизація корисна для добробуту громадян. Але проблема в тому, що українці цьому не вірять.

Роздержавлення в Україні розпочалося понад 20 років тому: ще в дев'яностих громадяни мали право отримати акції державних підприємств. Тоді уряд приватизовував фабрики, заводи та шахти, але не дотримувався належних процедур і використовував ставки, нижчі за ринкові. Тож багато державних активів стали «годівничками» нових олігархів. Українці, які при цьому залишалися ні з чим, досі пам'ятають непрозорі аукціони та корупційні схеми.

Тому навіть останніми роками багато громадян не довіряли приватизації. Так, у 2014-му лише 20% українців ставилися до неї позитивно, тоді як 45,7% — негативно. За два роки негативне ставлення мали вже 62% опитаних.

Такі настрої в суспільстві заважали впровадженню реформи приватизації.

рішення

Комунікаційна кампанія на підтримку реформи приватизації

Щоб змінити сприйняття громадськості та просувати ідею, що прозора й справедлива приватизація можлива, ми розробили та провели комунікаційну кампанію «Приватизація для всіх». Її мета — підвищити довіру суспільства до реформи, а також обізнаність щодо великої та малої приватизації. Для цього ми простими словами пояснили, чого реформа намагається досягти. А також показали, що чесна приватизація допомагає:

залучити інвестиції;
знизити рівень корупції;
модернізувати чи перепрофілювати підприємства;
створити нові робочі місця;
прискорити євроінтеграцію України.

Залучивши масмедіа та створивши різні типи контенту, ми не лише охопили широку аудиторію, але й досягли високого рівня залученості. Цю тему ми представили як цікаву та важливу для українців, які вболівають за свою країну та хочуть бачити її процвітання. У межах комунікаційної кампанії ми:

Розробили та впровадили тематичні спецпроєкти з провідними медіа ЛІГА.net та «Економічна правда»: ці матеріали забезпечили знайомство з реформою як широких мас, так і експертної аудиторії.
Опублікували 49 матеріалів у регіональних медіа.
Виготовили та опублікували два відеоролики про успішні приклади приватизації.

Провели чотири круглі столи для активістів, представників медіа, працівників державних підприємств та інвесторів, де руйнували стереотипи про приватизацію.
Розробили та виготовили 2500 постерів і 2000 буклетів.
Провели зовнішню медіакампанію в Києві та п'яти областях України: встановили 30 білбордів і 45 сітілайтів.

Наповнили актуальною інформацією сайт privatization.gov.ua.
Провели серію навчальних вебінарів для медіа та громадських активістів.
Опублікували 40 дописів у соцмережах та 10 анімаційних відеоексплейнерів.

результат

Завдяки просуванню реформи зросла обізнаність щодо приватизації

Кампанія «Приватизація для всіх» охопила та залучила широкі верстви населення, про що свідчать такі показники:

168 297 переглядів отримали матеріали, розміщені в медіа.
На 71% зросла кількість підписників Facebook-сторінки Фонду держмайна, а охоплення його дописів — на 113%.
На 26% зросла кількість позитивних медіазгадок про реформу.
На 62% більше нових користувачів відвідали сайт privatization.gov.ua.
На 20% зросли запити від медіа на висвітлення реформи.

Так кампанія посприяла майбутньому успіху цієї реформи в Україні. Зокрема, за два тижні після її завершення Фонд держмайна провів масштабний аукціон із приватизації київського заводу «Більшовик».

А влітку 2022-го український парламент ухвалив законопроєкт про швидку приватизацію: цей документ прискорює процедури та знімає багато обмежень, котрі багато років заважали роздержавленню активів. У липні 2022-го уряд також затвердив перелік 420-ти державних підприємств, які передадуть до управління Фонду держмайна для подальшої приватизації чи ліквідації.