Не все, що опинилося в кошику, треба нести додому
«Що тут зайве?»: стартувала кампанія з протидії домашньому насильству
Війна, тривалий стрес і втома змінюють наше сприйняття реальності. Те, що раніше здавалося неприйнятним, тепер може сприйматися як цілком буденне й звичне. Серед цього — і прояви домашнього насильства.
На п’ятому році повномасштабного вторгнення 87 % українців/-ок перебувають у стані стресу, а 54 % називають втому своїм основним емоційним станом. Усе це впливає на здатність критично мислити, оцінювати ситуацію та ухвалювати рішення. У стані тотального виснаження ризик виправдання насильства зростає, тоді як здатність називати речі своїм ім’ям значно знижується.
За даними UNFPA, Фонду ООН у галузі народонаселення в Україні, лише 63 % українців/-ок можуть розпізнати прояви психологічного насильства, ще близько половини — прояви економічного. Водночас лише 13 % людей знають контакти організацій і служб допомоги.
Тому UNFPA в Україні у партнерстві з Міністерством соціальної політики, сім’ї та єдності України за фінансової підтримки Норвегії та у співпраці з ГО «Інтерньюз-Україна» запустили інформаційну кампанію про протидію домашньому насильству.
Її мета — допомогти помічати ранні ознаки насильства та нагадати про доступну підтримку.
«Війна і постійний стрес можуть змінювати наше сприйняття того, що відбувається навколо. Те, що в мирний час здавалося неприйнятним, іноді починають сприймати як норму. Але насильство не може бути нормою чи виправданням за жодних обставин. Важливо вчасно помічати його ознаки, не замовчувати проблему і знати, куди звернутися по допомогу», — зазначає Людмила Шемелинець, перша заступниця Міністра соціальної політики, сім’ї та єдності України.
За даними Національної соціальної сервісної служби України, за останні 5 років в Україні зафіксовано понад 1,08 млн звернень щодо домашнього насильства. Більшість постраждалих — жінки. Водночас реальні цифри можуть бути набагато вищими, адже за статистикою лише кожна третя постраждала звертається по допомогу.
Центральним елементом кампанії став відеоролик, створений ГО «Інтерньюз-Україна» спільно з комунікаційною агенцією Compions. Щоб привернути увагу до проблеми, кампанія помістила прояви насильства в знайомий кожному буденний контекст — звичайний кошик із продуктами.
«Під час війни у кошик жінки часто потрапляють тривога, недосип, виснаження, турбота про близьких. Поруч можуть непомітно опинитися контроль, приниження чи знецінення, які легко пояснити непростими обставинами. Але не все, що опинилося в кошику, потрібно нести далі. Саме ця метафора стала основою креативної концепції кампанії», — пояснює Діана Іщенко, креативна директорка ГО «Інтерньюз-Україна».
Окрім відеоролика, кампанія включає аудіоролик для радіо і торговельних мереж, постери для фітнес-клубів, торговельно-розважальних центрів та інших громадських просторів.
До того ж спільно з медіа «Громадське» cтворили спецпроєкт.
Кампанія наголошує: навіть якщо насильство стає непомітним, це не робить його нормою. І жодні обставини не можуть його виправдати. Попри всі виклики війни, протидія насильству та розбудова системної підтримки постраждалих залишаються пріоритетами держави й міжнародних партнерів.
«Разом з Урядом України ми невпинно працюємо над тим, аби жодні, навіть найтяжчі обставини війни не ставали виправданням для домашнього та гендерно зумовленого насильства. Наша спільна мета — зробити так, щоб кожна людина, яка зіткнулася з цим насильством, не залишалася наодинці. Усі постраждалі мають право на інформування, фахову допомогу та підтримку як з боку державних сервісів, так і з боку своєї громади», — говорить Джеймс Окара Ваньяма, заступник Представниці UNFPA в Україні.
Якщо ви або ваші близькі зіткнулися з домашнім насильством — зверніться по допомогу на Урядову гарячу лінію 15-47 (цілодобово, конфіденційно). Більше інформації — на платформі «Розірви коло».