Річний звіт2025

Результати дослідження презентували представникам Верховної Ради України, Міністерства культури, Центру протидії дезінформації РНБО, Суспільного мовника та інших інституцій. Учасники відзначили практичну цінність даних для формування державної інформаційної політики.

Національна презентація зібрала 44 представників міжнародних організацій, дипломатичних установ і медіа: Посольств Канади та США, Представництва ЄС в Україні, BBC Media Action, Суспільного та інших.

Заступниця міністра культури Ганна Красноступ підтвердила, що дані дослідження використовуються для формування державної інформаційної політики.

Презентували дослідження на 10-му Donbas Media Forum, Редколегії 2025 та 34-му економічному форумі у Карпачі (Польща).

Результати дослідження поширили Українська правда, NV.ua, Суспільне, Громадське радіо, Forbes, Еспресо TV та інші медіа.

Онлайн-школа «Сторітелінг рішень для ефективних медіа» стала наймасштабнішою за всі три роки проєкту — 162 учасники проти 80 у 2024-му та 42 у 2023-му.

Більшість коаліцій, утворених у межах проєкту, переросли у довготривалі партнерства — редакції переконалися, що спільна робота допомагає зберігати стійкість у кризових умовах.

Лонгрід «Чому хвилина мовчання на Хмельниччині стала традицією, а на Одещині — досі ні?» сприяв тому, що в місті Рені вперше відбулася хвилина мовчання для вшанування пам’яті українських героїв.

Вийшло 8 розслідувань про екоцид унаслідок російського вторгнення у «Кременчук Телеграф», «Першому Запорізькому», «Медіадоказ», USIONLINE, «Східному Варіанті», Chronicle News Agency, «Галці» та Reporters Media.

Стаття Тетяни Милимко про готовність одеських курортів до літнього сезону спонукала поліцію міста повернутися до двох справ про забруднення Чорного моря та закликати громадян активніше повідомляти про такі злочини.

Учасники налагодили контакти з провідними розслідувачами країни, аби надалі писати про екоцид в Україні.

Запустили нову серію «Editorial» — аналітику про події, що стосуються як України, так і всього світу.

Серед гостей подкасту — Тімоті Снайдер, Енн Епплбаум, Марсі Шор, Ніл Фергюсон та інші.

Налагодили сталу співпрацю з Фондом «Повернись живим», що підвищило якість матеріалів про оборонні процеси.

Подкасти з Олександрою Матвійчук та Максимом Буткевичем нагадали світу про українців, які пережили полон і репресії.

Залучили провідних експертів до формування доказового наративу про Україну у світі: Ганну Шелест, Євгена Глібовицького, Тараса Тимочка.

Розробили пакет стратегічних документів: оцінювання потреб, комунікаційну рамку, презентацію стратегії та брошуру для фармбізнесу. МОЗ використовує ці матеріали на зустрічах із бізнесом та під час закордонних візитів.

Публікації вийшли в «Європейській правді», «Економічній правді», Liga.net, «Інтерфакс-Україна», «Дзеркалі тижня», «РБК-Україна», «Укрінформі», The Pharm Media, Apteka.ua, «Рубриці» та UkraineWorld

Організували інтерв'ю заступниці міністра Марини Слободніченко для польського профільного видання Polityka Zdrowotna. Це привернуло увагу закордонної аудиторії до реформи.

Дослідили назви та логотипи регуляторів у 30 країнах, запропонували 52 концепції айдентики нового органу.

Кампанія охопила безліч каналів: спецпроєкти в національних медіа, публікації в регіональних виданнях, дописи в соцмережах, анімаційні відео, рекламні дописи в Telegram і Viber, ролики на радіо та відеоролики в потягах «Інтерсіті+».

Спецпроєкти вийшли в «Українській Правді. Життя» та «Рубриці».

Провели навчальний курс «Як писати про СНПК» для 50 журналістів з усієї України. За результатами курсу 58,8 % учасників відмітили, що підвищили обізнаність із питань СНПК. Найбільше зросло розуміння теми підтримки постраждалих та міжнародної реакції — на 71,6 %.

Випустили посібник для журналістів «Як писати про сексуальне насильство, пов'язане з конфліктом».

Розробили візуальну айдентику кампанії з акцентом на чутливість, людяність та відновлення.

Кампанія заохотила аудиторію підтримувати постраждалих та допомогла формувати культуру підтримки та ненасильства.

Контент охопив широкий спектр тем: гендерні стереотипи, інклюзивність, обізнаність щодо ВІЛ, особиста безпека, свідома поведінка онлайн та офлайн.

Підлітки звертаються із запитами, а команда відповідає на них у дописах разом з експертами.

Залучили інфлуенсера Данила Гайдамаху, щоби підсвітити тему сорому навколо тіла.

6 із 9 журналістів відвідали Україну вперше. Власний досвід і живі контакти з українськими експертами замінили вторинні джерела — це підвищило точність і глибину їхніх майбутніх матеріалів.

Найбільше аудиторію зацікавили такі матеріали: репортаж Ребекки Дейвіс із Києва, репортаж Віллема Йордаана з деокупованих територій, відео з вулиць вечірнього Києва від Умашанкара Сінгхи.

Офлайн-зустріч у травні зібрала 26 українських експертів та міжнародних журналістів для нетворкінгу — медійники вже звертаються до учасників зустрічі за коментарями для нових матеріалів.

Колонки українських інтелектуалів у медіа Індії, ПАР та Філіппін дали аудиторії персональний, олюднений погляд на Україну. 

Організували відкриття оглядового майданчика на рекультивованому Грибовицькому сміттєзвалищі у Львові. Серед учасників — єврокомісарка з питань розширення Марта Кос, мер Львова Андрій Садовий та керівництво ЄІБ. Подію висвітлили «Суспільне.Львів», Forbes, «Рубрика», Zaxid.net, Delo.ua та інші.

Організували візит першої заступниці міністра розвитку громад Альони Шкрум до Тернополя — вона поширила відео у соцмережах, отримавши понад 6 200 переглядів.

Репортажі з Дніпра, Миколаєва, Запоріжжя охопили ~39 200 людей.

Опублікували інтерв'ю з Альоною Шкрум та президенткою Групи ЄІБ Надею Кальвіньо.

Провели ґрунтовне дослідження потреб малих та середніх підприємців.

Кампанія отримала понад 3,2 млн охоплень, значно перевищивши заплановані показники. Тематичні публікації вийшли у Forbes, «Економічній правді», NV.ua, Liga.net та «Громадському».

Малі та середні підприємці отримали доступ до структурованої та практичної інформації про можливості підтримки — це допоможе їм розвиватися в умовах війни.

Стаття «Спиратися на реальні дані: як Барометр бізнесу допомагає діяти на випередження» отримала 520 107 охоплень.

Матеріал «Від захисників до підприємців: як "Траєкторія 2" відкриває нові горизонти для ветеранів» досяг 395 952 охоплення.

Залучили відомого українського мураліста Сашу Корбана для створення муралу у Запоріжжі попри обстріли та влучання дрона в будівлю напередодні початку робіт. Процес висвітлили понад 13 медіа. Мурал також анімували за допомогою ШІ.

Створили проєктне відео — воно охопило 506 482 користувачі та зібрало понад 1 млн переглядів.

Розробили серію постерів і розмістили їх у вагонах «Інтерсіті», досягши 335 000 охоплення. 

Спільно з «Рубрикою» створили двомовний спецпроєкт.

Учасники здобули практичні навички створення якісного контенту й одразу застосували їх: 13 із них отримали підтримку та випустили власні матеріали.

Блогерський хакатон став майданчиком для розроблення креативних ідей та обміну досвідом між учасниками.

Кількість заявок показала: запит на знання з комунікацій серед українських ГО — величезний.

Проєкт отримав позитивний відгук від учасників. ГО точніше формулюють потреби, зрозуміліше презентують результати та ефективніше взаємодіють із громадами, партнерами й донорами.

На початку навчання середній тестовий бал учасників становив 61/100, наприкінці — 79/100. Найкращий результат — 100 балів.

Кожна громада отримала власну комунікаційну стратегію як основу для подальшої роботи з населенням.

Проєкт матиме довгостроковий ефект: комунікаційні стратегії допоможуть працювати з населенням через зрозумілі та чіткі меседжі. Це налаштує на конструктивний діалог і побудує довіру до управлінської ланки територіальних громад.

Журналісти дізналися про шлях України до ЄС, підтримку Євросоюзу та способи протидії дезінформації щодо євроінтеграції. Після кожного тренінгу вони відзначали практичну цінність отриманих знань.

Конкурси журналістських матеріалів після тренінгів мотивували учасників досліджувати співпрацю ЄС та України на місцевому рівні. Вийшли матеріали про підтримку бізнесу, переселенців та громад у Рівному, Дніпрі, Вінниці, Запоріжжі та інших містах.

Провели 4 SMM-аудити сторінок Представництва ЄС в Україні та посолки ЄС Катаріни Матернової, на основі яких розробили практичні рекомендації щодо оптимізації контент-стратегії. За рік сторінки Представництва в Meta отримали +5286 нових підписників та 6 850 000 охоплень.

Учасники показали помітні академічні результати. Ярослав Макодзеба отримав стажування в офісі депутатки Європарламенту Магдалени Адамович. Дар'ю Агафонову відібрали на семестровий обмін ERASMUS до Університету Глазго.

Три найактивніші учасники — Дар'я Агафонова, Віолетта Карпенко-Зінкевич і Віктор Гнатів — відвідали European Forum Alpbach 2025.

Дві команди учасників продовжують розвивати свої проєкти після завершення програми й активно шукають партнерів.

У Черкасах на базі клубу медіаграмотності створено Центр досліджень і навчання при національному університеті.

У Харкові ініціатива клубу переросла у перший Харківський медіафорум.

Баришівський клуб ініціював створення нового клубу в Ірпені та залучив окреме фінансування для навчань у громадах Київської області.

Проєкт підтримує лідерство жінок у громадах — більшістю клубів керують жінки.

54,8 % відвідувачів виставок зазначили, що суттєво покращили навички критичного мислення після відвідування. Формат спрацював для різних аудиторій: від широкої публіки до журналістів, освітян і військових курсантів.

Організували регіональні майстерні фактчекінгу для медійників, освітян та громадських активістів у Вінниці, Луцьку, Черкасах та Києві. Київський захід відвідала пані Посол ЄС в Україні Катаріна Матернова.

Провели інтерактивний захід для студентів київських вишів «EU Fact Check: правда чи фейк?» з дебатною грою власної розробки.

Формат командної гри «Фейкороби vs. Фактчекери» так сподобався учасникам, що вони масово ділилися враженнями у соцмережах — 70 публікацій.

Провели хакатон «Євроінтеграція без дезінформації» та конкурс ідей. Переможці — коаліція Misto.media та ГО «Брейншторм» — організували у Луцьку дебатну гру для молоді про відносини України та ЄС.

Створили перший в Україні посібник, що пропонує практичні настанови щодо боротьби з дезінформацією та ненавистю в онлайн-просторі. Він покликаний покращити дотримання прав людини на глобальних майданчиках, як-от Meta, Google й TikTok.

До Робочої групи увійшли колишні працівники технологічних компаній, фахівці з протидії дезінформації, фактчекери, гендерні експерти та медійники.

Документи, що є новаторськими для України, можуть стати основою для перемовин із техгігантами щодо захисту свободи слова та моделлю для інших країн у схожих ситуаціях.

65+ людей в команді: зуміли зберегти ключових експертів.

Продовжили роботу з ШІ-інструментами та технологічними платформами для автоматизації та покращення процесів.

Розпочали розвиток власної моделі фінансової стійкості через комунікаційну агенцію Compions.

Успішно проходимо фінансові аудити міжнародного рівня. Це підтверджує, що навіть у кризових умовах наші системи й процеси залишаються стабільними та ефективними.

Програмний директор Андрій Кулаков увійшов до Експертної ради з питань розбудови в Україні системи державних стратегічних комунікацій.

Креативна директорка Діана Іщенко отримала відзнаку Women of Europe Awards у категорії «Women in Media».